南风窗》的内容特点及品牌营销(2

  由于受众定位面向中高端知识群体,品牌影响范围深广,其广告创意与文案设计都较高的文化品位与思想内涵。合作广告商主要集中在中高档消费品企业,如一汽大众、比亚迪;奢侈品行业,如精工表、张裕葡萄酒;金融保险业,如国泰人寿、中国平安;以及高新技术产业,如联想、西门子等。

  此外,《南风窗》还被中国期刊协会评为“新中国60年有影响力的期刊”;社长陈中被评为“新中国60年有影响力的期刊人”;《南风窗》网站“南风窗在线”被中国出版工作者协会联合评选为“2009全国出版业网站15强”;中国传媒投资年会授予其“中国最具投资价值”荣誉称号;“南方阅读盛典”将其评为“新世纪十年最受读者关注的十大”;第二届中国品牌与大会授予其“最具品牌价值期刊”称号;连续3年被国家邮政总局评为“中国邮政发行畅销报刊”;获新浪网、慧聪网“最具影响力”荣誉;获龙源期刊网评选的“中文期刊网络阅读排行榜的亚洲区排行第8位、欧美区排行第27位”;在上海被评为“中国超级品牌”;获“明发杯”2007厦门“读者喜爱的全国十佳报刊”;在广东省优秀期刊评比中获“广东省品牌期刊”。

  此外,《南风窗》还出版《调研中国——南风窗中国大学生社会调查学金调研报告选集》,精选“调研中国”项目中产生的优秀调研报告及多名入选团队的、。将活动积淀的思想启迪、财富以及现实问题集结成册,体现了《南风窗》的创新与社会责任感,也是扩大品牌影响力的有效途径。

  2010年9月《南风窗》领先上线期免费Ipad版阅读,读者可在AppStore下载“南风窗”应用软件。这是《南风窗》携手新扩大品牌影响力的又一里程碑。

  应对新技术冲击。作为时政新闻,《南风窗》被明令改制,但又不愿“包养”,所以目前的状态是“头上悬着风险的利剑,脖子上套着体制的绳索,脚下是市场的冰凉”。《南风窗》社社长陈中说:“这几年感觉到的紧缩和市场的冰冷,在夹缝中,唯有。”

  当纸质集体“失语”的时候,社会会寻找自己的径,新恰逢其时。但时效、海量、互动的强项背后是良莠不齐和情绪失控。社会中最有思想深度、最专业、最富创造力的人群还是集中在纸质。

  在市场化的浪潮中,《南风窗》、中立的新闻立场,将资本压力对采编工作的干扰降至最低,是极少数不肯把软广告和新闻报道混为一谈的。面对娱乐化、低俗化的广告市场倾向,《南风窗》抵制,它的所有广告页面都清爽、文雅,既不影响阅读,又令人赏心悦目。

  组织公益活动。“调研中国”是《南风窗》举办的中国大学生社会调查活动,2005年发起和组织,以鼓励和资助中国在校大学生进行社会实践和社会调查的公益活动,旨在为关注当下中国社会各方面状况并有兴趣对其进行调查、研究的大学生团队提供必要的资金支持和实际操作合作,以促进大学生对社会发展现实的深入接触和思考,其口号是“深入中国社会机理”。

  《南风窗》在其岁末特刊、周年纪念特刊上,悉数整理各种荣誉称号,形成品牌价值的无形资产、力的积淀、影响力的深描,展示了的社会认可度与责任感。

  作为中国中唯一一家“零”资本创业的期刊,《南风窗》当年向财政局借款5万元才开始创办。而现在净资产逾5000万元,无形资产评估为3亿元,累计纳税额4000万元。面对不同时期的不同困难,《南风窗》积极寻找应对策略。

  积淀传媒界荣誉。在2009年中国传媒大会上,《南风窗》从全国9000余家期刊中脱颖而出,获得“金长城传媒?2009十大期刊”项。

  《南风窗》的广告还包括公益类的宣传,重要文化、科技活动的信息发布及其自身的重大活动,如“调研中国”报名征集、资金资助,与新合作的产品发布等,透露出深刻、质朴的文化内涵与追求。

  迄今为止,“调研中国”已举办6年,累计全国近400所高校、3000余支团队申报参加。《南风窗》已资助72支团队深入当下中国社会进行调查,形成了72份调研报告,吸引了数万师生参加调研报告会,影响80万大学生群体,受到100余家的高度关注和报道,覆盖3000万受众。入选团队可获1万元左右的活动资金资助。

  期刊的形态、原创和包括附加值的堆积,是网络所没有的。新以海量、时效、互动见长,但要深度挖掘、整合还难以实现,而这恰恰是期刊的强项。“将海量的信息提炼,并将信息做深做实,包括它的形态,精美的印刷、内容的重新整理、深度挖掘和附加值堆积。我们把它称之为‘新闻再过滤’,或者叫‘新闻的第二落点’。和网络还会共存共荣很长时间。”

  提升广告品位。《南风窗》广告服务覆盖面很广,在、广州、上海都设有分支服务机构。每期目录下都有广告索引,广告营销有序、规范。